同じ案内を全部に貼らない ── 1つの企画をInstagram・LINE・POP・店舗情報へ作り分ける

企画を考えたあと、同じ文章をInstagramにもLINEにも店内POPにも貼っていませんか。見ている人が違うのに同じ文章では、どこかで必ずズレます。中心の意味は変えず、役割だけを変える——1つの企画を4か所へ作り分ける方法を、ネイルサロンの実例で解説します。ChatGPTなら4本まとめて下書きできます。

01見ている人が違うのに、同じ文章でいいはずがない

Instagramを見ているのは、店を知ったばかりの人。LINEを受け取るのは、すでに来たことがある人。店内POPを読むのは、いま施術を受けているお客様。店舗情報を見ているのは、他店と比べながら探している人。立っている場所が違えば、必要な情報も違います。

調べ方の実態もそれを示しています。米国の調査では、74%の人が2つ以上の情報源を確認してから利用する店を決めると答えています。[1] つまりお客様は、あなたの店を複数の場所で見ている。そこで同じ文章が並んでいると、知りたい情報にたどり着けないまま離脱します（米国の調査であり、日本の店にそのまま当てはまるとは限りません）。

02ネイルサロンの実例 ── 同じ企画の4パターン

企画は「平日午後の、仕事になじむ色を相談して選ぶワンカラー（約70分・6,600円）」。同じ企画が、場所によってこう変わります。

Instagram ── 最初の2行で「自分のことかも」

派手にはできない。でも、手元は整えておきたい。

平日休みやシフト勤務の方へ、
仕事になじむ色を相談して選ぶワンカラーです。

色見本を見ながら、普段の服や職場で気になることを伺います。
通常のハンドケアを含めて、所要時間の目安は約70分です。

料金：6,600円　対象枠：○月○日13時／15時
予約はプロフィールのリンクから「平日ワンカラー」を。

LINE ── 知っている人へ、短く直接

こんにちは。平日午後のご案内です。

「仕事では派手にできないけれど、手元を整えたい」方向けに、
肌なじみのよい色を相談して選ぶワンカラーをご用意しています。

○月○日　13時／15時　約70分・6,600円
ご希望の方はこちらから「平日ワンカラー」をお選びください。
［予約リンク］

一斉配信するときは、受け取る頻度や解除方法など、使っている配信サービスのルールも守ります。

店内POP ── 長い説明は読まれない

次の平日休みに、手元を整える70分。

仕事になじむ色を、見本を見ながら一緒に選べます。
平日ワンカラー　6,600円

空き枠はスタッフへお尋ねください。

店舗情報・Web ── 魅力より、安心して予約できる事実

平日13時〜16時に、仕事になじむ色を相談して選ぶ
ワンカラーメニューをご案内しています。

通常のハンドケアを含み、所要時間の目安は約70分です。
料金は6,600円。追加料金が発生する条件と空き状況は、
予約ページでご確認ください。

034本まとめて作らせる ── そして必ず照合する

コピーして使えます

次の販促基本カードから、四つの案内文を作ってください。

1. Instagram投稿
   最初の2行で、対象者の困りごとが分かるようにする
2. LINE案内
   既存のお客様向けに短くし、日時と予約リンクを見つけやすくする
3. 店内POP
   見出し、説明2行、価格、行動の呼びかけに分ける
4. 店舗情報・Web
   予約前の不安を減らす事実を優先する

四つとも、中心メッセージは変えないでください。
価格、日時、施術内容、効果を作らないでください。
不足情報は［要確認］と表示してください。

［販促の基本カード］

そして生成された文章は、そのまま投稿しません。日付・曜日・価格・所要時間・予約リンク・提供できる数を、店の正式な情報と1つずつ照らし合わせます。

04まとめ ── 次の企画からできること

• 企画の中心メッセージを1文にしてから、媒体を考える
• 4か所の「見る人・役割」を表で持っておく
• 4本まとめてプロンプトで下書きする（中心は変えない指示つき）
• 公開前に、日付・価格・所要時間・予約リンクを正本と照合する
• 店内POPは4パーツ以内。長い説明は入れない

企画そのものの作り方（八つの材料）は販促の記事、画像の作り方は画像生成の記事、媒体ごとの役割分担は導線の記事で扱っています。同じ文章を4か所に貼る手間と、作り分ける手間は、ほとんど変わりません。変わるのは、届き方です。